Semalt: 2021. aasta salajasi suundumusi, mida järgida
Eelmisel aastal pidime kõik kordama SEO olulisust, keskendudes kahekordselt oma klientide saitidel külastajatele parima kasutajakogemuse loomisele. Nägime, et mobiilseadmete esmakordne indekseerimine toimus eelseisva Google'i lehe kasutuskogemuse värskenduse ja selle värskenduste põhjal, mis järjestavad Core Web Vitals. On muutunud olulisemaks kui kunagi varem oma peamiste SEO-kontseptsioonide tipus püsimine, kui tahame omada mingeid võimalusi hoida oma kliente nende vastavate SERP-idega võrdselt.
Aastal 2021 liikudes on mõned mõisted, mis jäävad edu saavutamisel põhiliseks.
Põhiveebitalid
Google'i lehtekogemus ja Core Web Vital (see tuleks linkida Core Web Vitals'i artikliga) peaksid olema nii meie tehniliste kui ka mittetehniliste SEO meeskondade tuttavad.
Mis on põhiveebitalid?
Põhiveebitalid on uued standardid, mida Google kavatseb kasutada hindamiseks - leht pakub tõepoolest tippkvaliteediga kasutuskogemust.
Need mõõdikud hõlmavad järgmist.
- Suurim sisukas värv (LCP): see mõõdik mõõdab lehe põhisisu laadimise kiirust pärast selle klõpsamist. Maandumislehel registreeritakse varasem, parem ja kõik, mis ületab 5 sekundit, ebaõnnestumisena või alla normaalse toimivuse.
- Esimese sisendi viivitus (FID): see mõõdab kiirust, millega kasutaja saab pärast lehele maandumist lehega suhelda. FID mõõdab, kas see võib juhtuda 100 millisekundiga pärast lehe laadimist.
- Kumulatiivne paigutuse nihe (CLS): Mõõdik, mis mõõdab, kui sageli võib kasutaja ootamatu paigutuse nihkumist kogeda. Keskmiselt peaks lehtede CLS-skoor olema väiksem kui 0,1.
Google on kasutusele võtnud kõik need uued mõõdikud, et muuta saidid peaaegu täiuslikuks. Google teatas, et enne, kui mõni sait saab sellega seotud edetabelisignaali nautida, tuleb täita kõigi põhiveebitalide künnis.
Keskendudes põhiveebitalidele, püüame keskenduda järgmistele:
- Mobiilne kogemus
- Informatiivse lehe sisu
- Kujutise tihendamine (lehe laadimise võimalikult kergeks muutmiseks)
- Objekti kiirus ja tehniline ülesehitus.
Mobiil-esimene indekseerimine
Eelmise aasta lõpus teatas Google, et mobiiltelefonide esmane indekseerimine saab uueks normiks.
Mobiilseadmete esmane indekseerimine tähendab, et saitide järjestussignaalid tulevad nüüd selle mobiiliversioonist, mitte ainult töölauaversioonist. Ligikaudu 55% kogu veebiliiklusest tuleb tänapäeval mobiilseadmetest. Inimestele meeldib otsida liikvel olles ja mobiilseadme kasutamine on palju mugavam. Mobiilseadmetest tehtud otsingute arv on seatud ainult kasvama. Erinevalt varasemast ei piisa enam mobiilisõbraliku saidi omamisest. Nüüd peame kõigepealt mobiiltelefoni tegema.
See tähendab, et peame lõpetama saidi mobiilse aspekti käsitlemise töölauaversiooni täiendusena. Selle asemel peame esmalt seadma esikohale teie saidi mobiilisõbraliku versiooni.
Siin on mõned praktilised viisid, kuidas saidi mobiilset SEO-d parandada:
- Tehke mobiilisõbralikkuse test.
- Parandage katkised lingid ja muud valed ümbersuunamised.
- Tihendage pilte nii hästi kui võimalik.
- Eemaldage mängimata sisu ja blokeeritud ressursid.
- Kõrvaldage kõik pealetükkivad hüpikud ja vahereklaamid.
- Parandage mobiilset kasutatavust.
- Tehke mobiilisaidi jaoks audit, et leida täiendavaid elemente, mida saaksime parema mobiilikogemuse jaoks optimeerida.
Masinõpe ja automatiseerimine
Masinõppest on saanud otsingumootorite järjestamise algoritmide lahutamatu osa. 2016. aasta märtsis teatas Google, et RankBrainist (selle masinõppevõimaluste algoritm) on saanud tema tähtsuselt kolmas pingerida.
Masinõpe on tihedalt seotud semantilise otsinguga. Masinõppe kaudu saab otsingumootor haritud oletusi selle kohta, mida mitmetähenduslik otsingupäring tähendab. Masinõppe abil saab otsingumootor teada, mida kavatsete otsida, isegi kui päring on valesti pandud. Päeva lõpuks on masinõpe põhjus, miks Google esitab tervikuna paremaid otsingutulemusi.
Aju järjestamine, nagu ka teised õppesüsteemid, uurib kõigepealt kasutaja käitumist, et osata ennustada tema tegelikku kavatsust, nii et see suudaks pakkuda parimaid otsingutulemusi. Paraku erineb see, mis saab "parimaks" tulemuseks, päringute kaupa. See muudab masinõppe jaoks optimeerimise väga keeruliseks.
Oleme avastanud, et parim viis selle saavutamiseks on jätkata otsingu ja kasutuskogemuse jaoks optimeeritud usaldusväärsete ressursside loomist. Mõeldes Google'i praegusele algoritmide kasutamisele, masinõppele ja automatiseerimisele, on need elemendid ka võimsad SEO-tööriistad. Nende ühendamine meie SEO-ga aitab meil luua reaalajas teadmisi ja saame automatiseerida korduvaid ülesandeid, mis võivad hõlmata järgmist:
- SEO teadmised ja auditid
- Sisemine linkimine
- Aruandlus
- Sisu aktiveerimine ja levitamine
- Automatiseeritud veebivigade tuvastamine ja kiirparandused
SÖÖMA
Mõnel võib olla üllatav, et EAT (see tuleks linkida EAT artikliga) ei ole uus mõiste. EAT on olnud asi alates 2014. aastast, kui see esmakordselt ilmus Google'i kvaliteedijuhistes.
E-A-T on kontseptsioon, mis keskendub asjatundlikkusele, autoriteetsusele ja usaldusväärsusele. Need kolm tegurit aitavad tohutult kaasa nii veebisaidi kui ka veebis tegutsevate kaubamärkide/ettevõtete edukusele.
Ehkki E-A-T ei ole algoritm, on sellel kaudne mõju paremusjärjestusele, eriti kui saidil avaldatud sisu ei taga asjatundlikkust, autoriteeti ja annab publikule põhjust teid usaldada.
Näiteks:
- Teie aine sisu peaks suutma näidata asjatundlikkust ja teadmisi.
- Veebisaidi usaldusväärsus ja autoriteet peaksid olema selle sisus nähtavad.
- Veebisaidi struktuurne kvaliteet ja turvalisus annavad kasutajatele teada, kas see on usaldusväärne.
- Ekspertide poolne leheväline sisu.
Teadmiste lõhe, semantika ja olemid
Google'i 2013. aasta Hummingbirdi värskendus pidi eelkõige parandama otsingu täpsust, õpetades oma otsingumootorit igast päringust paremini aru saama. Selle asemel, et vaadelda igat sõna ühe elemendina, õppis Google vaatama kogu otsingupäringut ja selle päringu sõnade suhet.
Tänapäeval on semantiline otsing muutunud paremaks kui kunagi varem. Otsingumootorid on palju paremini mõistnud päringu konteksti ja sõnade suhet. Semantilise otsingu eesmärk on, et otsingumootorid saaksid loomuliku rääkimise ajal aru, mida mõtlete.
Kui kasutaja küsib Google'ilt, siis milline on tema arvustus? Ja otsija seisab Itaalias hotelli ees; ideaaljuhul kasutab Google nende asukohta teadmiseks, et selles kontekstis viitab "see" hotellile ja otsija soovib teada, kas see on hea valik.
E-A-T abistavad ka struktureeritud andmed ja schema.org. E-A-T-s peame tähelepanelikult jälgima ka teadmiste graafikut. Semantilise otsingu mehaanikas on palju peent nüansse. Lõppkokkuvõttes on autoriteetne leht, mis sukeldub ja pakub põhjalikke teadmisi ühest teemast, kõige paremini parem kui kümned muud lehed, mille teete erinevate märksõnade ümber.
See juhtub seetõttu, et üks põhjalik ressurss on Google'ile ligitõmbavam, kuna see on põhjalik ja rahuldab otsija eesmärke täielikult.
Teadmusgraafiku abil saab Google paremini kasutada teemade kohta struktureeritud andmeid ja semantiliste andmete abil teadmiste graafikut. SEO spetsialistidele meeldib Semalt saab nüüd luua nendel teemadel sihitud sisu, mis võib mõjutada graafikut ja Google'i arusaama teie saidi sisust.
Järeldus
Google jätkab paremat kasutuskogemust ja keskendub sellele ning peame jätkuvalt laiendama oma arusaama sellest, kuidas need peamised SEO-kontseptsioonid on edu jaoks üliolulised. Meie uus normaalsus ei ole kogu sisu optimeerimine tarbijakogemuse jaoks ning tehnoloogia ja tehniliste tunnuste kasutuselevõtt, et aidata iga kliendi SEO-tulemusi parandada.
SEO on läinud kaugemale kui märksõnade pakkimine otse lehte lausetena. Oleme jõudnud staadiumisse, kus SEO on rohkem keskendunud külastajatele paremate ja olulisemate kogemuste pakkumisele teie sisu, veebisaidi struktuuri ja toimivuse kaudu.